Laboratorio de marcas
Ciudad de México
Todo se entiende por dentro.
Abro tu marca o tu negocio, entiendo cómo funciona por dentro y encuentro cómo hacerlo distinto, mejor.
↓ Baja despacio
(01) El problema
Ya probaste con agencias y freelancers. Te entregaron cosas bonitas. Y no se movió nada. Nadie se detuvo a entender el problema de fondo.
Lo que pides
Un logo.
Unos posts.
Una campaña.
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(02) El método
Abro. Entiendo. Rehago.
No empiezo proponiendo soluciones. Empiezo haciendo preguntas.
Abro
Me meto en tu marca o negocio. Cómo funciona, cómo vende, quién compra, cómo trabaja tu equipo y qué pasa detrás de lo que todos ven.
Entiendo
Conecto las piezas hasta encontrar el problema real. A veces está en la marca. A veces en la comunicación. A veces en un lugar que nadie había mirado.
Rehago
Diseño una mejor manera de hacerlo funcionar. Puede ser una idea, una experiencia, un sistema o algo que todavía no existe.
No se trata de hacer más cosas. Se trata de hacer las que realmente hacen falta.
Marcas con las que he trabajado
(04) Trabajo
Problemas que ayudé a resolver.
Proyectos hechos en equipo, dentro de agencias como FCB, Ogilvy, Leo Burnett y JWT, para marcas en Colombia, Argentina y México.
Save the Children
Shouts for Help
El retoEl Mundial 2026 llega a México y, con los grandes eventos, la explotación infantil aumenta.
La ideaNo todos los gritos son de gol. Algunos son de ayuda.
Group Creative Director · Anónimo
Apple México
Campaña de Navidad
El retoEl COVID separó a las familias justo en Navidad.
La ideaLa imaginación no conoce fronteras: el ingenio como el mejor regalo para estar juntos.
VP creativo · FCB México
Aeroméxico
Fronteras
El retoLa xenofobia y la segregación dominaban los titulares.
La ideaImágenes satelitales de tres fronteras México–EE.UU. para mostrar que Aeroméxico sigue cruzándolas para unir a los mexicanos con el mundo.
Director creativo · Ogilvy México
Oreo
Mini Dunk Oreo
El reto¿Por qué mojar una Oreo en leche normal si puedes divertirte con ella?
La ideaUn producto nuevo: una forma distinta y más juguetona de comer la galleta favorita de la familia.
Director creativo · FCB México
Apple
The World Unfolds
El retoMac se veía como una herramienta solo para profesionales creativos.
La ideaMac es para todos: lo que tienes en la cabeza, Mac te ayuda a llevarlo al mundo.
VP creativo · FCB México
AMNRDAC
Cuartos Vacíos
El retoDarle visibilidad a las mujeres desaparecidas en México.
La ideaUn hackeo a las plataformas inmobiliarias para rentar simbólicamente los cuartos de mujeres desaparecidas.
VP creativo · FCB México
(05) Lo que creo
Cuatro ideas que guían mi trabajo.
01
Lo bonito no basta.
Una pieza bonita que no mueve nada es un gasto, no una solución.
02
Lo que pides no siempre
es lo que necesitas.
Antes de hacer, hay que encontrar el problema real.
03
Todo se entiende por dentro.
Marcas, negocios, objetos y personas. Primero abrir, después entender y rehacer.
04
Producir es fácil. Pensar bien, no.
La tecnología y la inteligencia artificial pueden acelerar muchas cosas. Pero el criterio sigue siendo lo más importante.
(06) Oficio
Pensar con las manos.
Desde niño me gusta desarmar las cosas para entender cómo funcionan. Hoy hago lo mismo con las marcas y los negocios. Y fuera de ellos, con las manos: hago muebles de madera y velas.
Son mi otra forma de crear. Un mueble te obliga a pensar en estructura; una vela, en aroma, luz y tiempo. Los dos me recuerdan algo que también aplica a las marcas: hay cosas que solo entiendes cuando empiezas a hacerlas.
Y otras que solo aparecen mientras las estás haciendo.
(07) Quién está detrás
Soy Jonathan Betancur.
Llevo más de 20 años trabajando con marcas en Colombia, Argentina y México. He trabajado para BMW, Apple, Aeroméxico y Oreo, entre muchas otras, y mi trabajo ha ganado en Cannes, Effie, One Show y Clio. Hoy también enseño en Miami Ad School.
Durante ese tiempo entendí que las mejores soluciones no siempre aparecen donde todos están buscando.
Thanbe.lab es el lugar donde junto mi experiencia en creatividad, mi interés por los negocios y la tecnología, y una curiosidad que tengo desde niño: entender cómo funcionan las cosas.
(08) Contacto
Platiquemos.
No necesitas llegar con un brief perfecto.
Cuéntame qué está pasando con tu marca o tu negocio.
Empezamos por abrirlo.
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